Identidad de marca. Las 7 mejores identidades de marca del momento

Éxito o fracaso. Identidad de marca o marca baaah. Esos son los 2 puertos a los que puede llegar tu proyecto online.

Pero ¿de qué depende que desembarquemos en uno o en otro? Los optimistas te dirán que con trabajo y constancia todo se puede. 

Déjame decirte que, con trabajo y constancia, llegarás más rápido al fracaso si tus esfuerzos no están bien orientados. Y ahora viene la pregunta del millón: 

¿de qué depende que tu negocio triunfe?  Yo lo tengo claro; de la identidad de la marca. 

Y hoy he querido escribir este post para demostrarlo. 

Si te lo propones, puedes crear un logo, una web y una cuenta de instagram en una semana, pero si detrás de todo eso, no hay una identidad de marca sólida, ya sabes por qué camino vas…

Identidad de marca

La identidad de marca es mucho más que un logo o un slogan. Hay mucho trabajo que, al igual que el amor, no se ve pero se siente. 

La identidad de marca tiene 4 pilares

• El público o cliente ideal
• La personalidad de la marca
• La identidad visual
• La identidad verbal

Pero de todo eso ya hablaremos en otro momento 😉

Hoy os traigo 7 identidades de marca que son más sólidas que el acero. 

Las 7 mejores identidades de marca

Don Fisher ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

En temas de identidad de marca, Don Fisher se lleva la palma. Posee una identidad visual muy característica y una identidad verbal que derrocha personalidad. 

Es fácil reconocerles tanto por sus imágenes, como por sus textos. 

Crean una experiencia divertida y memorable en los usuarios. 

Su jerga de pescadores hace que el usuario se vea envuelto en una atmósfera marinera y que, casi casi, sea capaz de oler el mar y sentir la brisa marina. 

Don Fisher es una marca 5⭐️, y como a mí me van más los hechos que el palabrerío, dejo unos ejemplos que corroboran todo lo dicho anteriormente. 

Superbritánico

Superbritánico, una marca basada en una identidad verbal. 

Empecemos por el principio: España, un país en crisis en el que los jóvenes dejan sus casas y su país buscando un porvenir mejor: Alemania, Francia, Inglaterra… Todo nos venía bien. 

Algunos jóvenes salieron por estudios, otros por trabajo y otros para vivir las experiencias au pairs. En cualquier caso, cada vez había más españoles en Inglaterra. 

¿Qué pasa? Que empieza el cachondeo con nuestro “nivel medio de inglés” y nuestra habilidad de traducirlo todo de forma LITERAL. 

A día de hoy tienen camisetas, tazas, llaveros, agendas,… ¡de todo! Con frases graciosas que surgen al mezclar dos idiomas o traducir frases de forma literal. 

Seguro que ya conocéis la marca, pero bueno, veamos algunos ejemplos:

LuciaBe

La jerga de LuciaBe es tan conocida que traspasa fronteras. 

Ella fue la primera en vender lazos para los pelufos, agendas para las mujeres a las que no nos da la vida y red mondays para las fukin tigresas. 

Ha sabido conectar con un perfil muy concreto y lo ha hecho gracias a una identidad verbal definida y una personalidad que lo acompaña. Sus ramos handmade, por ejemplo, sin todo este universo que lo acompaña, no serían tan tan especiales. 

Hasta ha escrito un par de libros. 

¿Cuantas marcas pueden decir eso? 

Muchas no. Pero desde luego que la próxima en la lista SÍ, porque ella, ella es un jefaza. 

Charuca

Charuca es una marca que siempre me ha hecho tilín… 

Especialmente por cómo escribe las fichas de producto. Mientras que a día de hoy muchísimas empresas siguen escribiendo sus fichas de producto al tuntún, ella basa su técnica en la personalización de los productos; no crea agendas, crea compañeras.

Se nota a la lengua que ella es una mujer fuerte, y ha sabido trasmitir todo eso con su marca. 

Que sus diseños y sus creaciones son magnificas no hace falta decirlo. Pero me llama la atención lo cuidada que tiene su comunicación verbal y escrita. Quizás lo que estoy a punto de decir os chirríe a muchos, pero firmemente creo que muchas empresas de diseño, le dan tanto valor a lo visual, que descuidan el copywriting. 

Charuca, es la excepción que cumple la regla. 

Su marca y su comunicación, no cojean, FUNCIONAN.

Andreas BCN

Andreas BCN es una tienda de calzado de Barcelona que ha conseguido una comunidad fiel gracias a su marca.

En sus redes sociales, han cuidado tanto lo visual (gracias a las fotografías), tanto la parte verbal. Su Instagram tiene forma de ajedrez y todas las semanas publican frases que venden un estilo de vida. 

Como era de esperar, las personas que tienen ese estilo de vida, han hecho un match muy grande tanto con la marca como con sus productos. 

MR Wonderful

A día de hoy no existe persona en España, ni en Europa, que no sea capaz de reconocer un diseño y un copy de Mr. Wonderful. 

Su manera de entender la vida, de endulzar la vida mejor dicho, es lo que ha llevado a esta empresa de accesorios y papelería a lo más alto.

Su marca está compuesta por tonos pastel y copys que hablan del día a día de las personas, siempre desde un punto de vista inspirador y positivo. 

Conecta perfectamente con el estilo de vida de madres, parejas, profesores… tienen la frase perfecta para cada uno. Personalizan sus mensajes a más no poder, y ahí residen en parte la clave de su éxito internacional. Y eso mismo les hace especiales. 

Ana Albiol

Ella es la maquilladora estrella del momento (y lo es desde hace tiempo). Su forma de trabajar, de entender la vida y el maquillaje, es lo que han llevado esta marca personal al podium. Ana entra en esta lista por la puerta grande, ha sabido darle namings muy buenos a sus servicios y ha creado tendencias en redes sociales por su forma tan peculiar y única de comunicar. 

Incluso UO studio sacó una colección con las frases de Ana Albiol. Una prueba más de que una marca, trate la temática que trate, puede destacar por su identidad verbal, y por tener esta en armonía con su imagen visual y su personalidad. 

No te pintas, no eres una puerta

Gracias por tu pasión.

Más eyeliner y menos drama

Maquillaje a lo salvaje

Maquillaje en positivo

Las conclusiones son claras:

Las marcas con identidad son las que lideran el mercado. 

Una identidad de una marca está formada por su identidad visual y su identidad verbal. As simple as that. 

Hay vida más allá del logo. 

Es más, hay éxito más allá del logo. 

Este análisis trae conclusiones claras:

Las marcas, para ser completas, necesitan un manual de identidad verbal. 

Y si tú has llegado a la misma conclusión que yo y quieres ser la primera persona en saber cómo crear tu propio manual de identidad verbal, mejor que vayas dejando tu email en la cajita de suscripción que te dejo ahora. 

Ojo, que si lo que quieres es contratar(me) el servicio de creación de identidades de marca, puedes hacerlo en un par de clicks. Y si te apetece seguir leyendo, te recomiendo este otro artículo sobre el copywriting en la actualidad.