¿qué tal fieras? ¿cómo vais? ¿habéis encontrado ya vuestra personalidad? Lo digo porque ya hemos hablado de la mayoría de ellas. Para ser más exactos hemos analizado…
- El hombre corriente
- El héroe
- El forajido.
- El mago.
- El amante.
- El bufón.
- El cuidador.
- El gobernante.
Y hoy, hoy venimos con algo nuevo – sí, quizá un pelín más tarde de lo previsto, pero oye, más vale tarde que nunca.
La personalidad de hoy es muuuuuuuuuy pero que muuuy popular en TODAS las sociedades y mercados. ¿por qué? Porque muchas de las multinacionales más potentes han optado por utilizar esta personalidad.
Y lo cierto es que se les da bastante bien.
EL INOCENTE, ¡allá vamos!
… Ahora mismo probablemente habrá un cortocircuito en vuestras cabezas. Lo entiendo. ¿qué tendrá que ver una súper multinacional con la inocencia? Pues mucho. Veámoslo.
Una personalidad inocente, por definición, es una personalidad que no tiene malicia alguna. Tira más a la ingenuidad que a la maldad. Son entusiastas, optimistas y sobre todo, son marcas con valores muuuy muy marcados e interiorizados.
Esta ha sido la breve presentación, ahora toca la ficha técnica
ACTITUD: Son marcas con un espíritu muy libre. Buscan esa ansiada libertad también en los usuarios. En muchas ocasiones se presentan risueñas y soñadoras. Nos muestras realidades de fantasía o vidas muy idílicas.
OBJETIVO: Ser feliz
MAYOR TEMOR: La soledad y el abandono. O incluso ser castigado.
EJEMPLOS: Coca Cola, Disney, McDonald
MENSAJE: Todos sus mensajes hablan de honestidad, amistad, familia, infancia o juventud.
ESTRATEGIA: Mostrarse siempre muy honestas, de confianza… Como cualquier profeta, prometen en bienestar. En muchas ocasiones también juegan con la nostalgia de nuestra infancia, recordándonosla como el momento más feliz de nuestras vidas.
COLORES: Rojo, rosa, amarillo… y siempre en tonos brillantes o, al menos llamativos.
Me imagino que tras analizar todas sus características, todos los rincones de su personalidad, tendréis una imagen más general de estas marcas. Pero para acabar de redondear, para tener una imagen completa, necesitamos ver ejemplos ¿verdad?
Veamos cómo se comunican estas marcas con sus comunidades.
Empezaré por Coca-cola. Realmente, creo que podría escribir un post entero analizando sus campañas. O incluso podría abrir una nueva web, porque si hay alguien que se toma su trabajo enserio y hace bien los deberes es esta multinacional de bebidas refrescantes.
Personalmente, me declaro fan, muy muy fan. Sobre todo de la cancioncita. Sí esa que dice así…
No one can stop me when I taste the feeling
Nothing could ever bring me down
No one can stop me when I taste the feeling
Nothing could ever bring me down
Solo me sé el estribillo y aun así puede pasarse una mañana entera revoloteando en mi cabeza.
¡Más!
Lo de poner el nombre en las latas fue un ACIERTO demasiado grande.
Así de simples somos. Vemos nuestro nombre en una lata – o el de la persona que nos hace tilín – y compramos. No hay más. Cortito y al pie.
O algo tan simple como crear ediciones limitadas (en el packaging claro, la coca cola es la de siempre).
Y por último, pasamos a los anuncios en modo vídeo.
Advertencia. Muchos de ellos son capaces de emocionar y poner los pelos de punta. Jurao.
https://www.youtube.com/watch?v=HcjCzRCfnUs
lloro. Lloro mucho.
https://www.youtube.com/watch?v=RiOS6uVe3kU
Emoción.
Y aquí está el clásico… ¡está despedido!
https://www.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs
Otro clásico.. Pita del.
https://www.youtube.com/watch?v=-2-40PcbK5Y
Por último, quería adjuntar algún ejemplo sobre McDonals, pero para ser honesta, estos ya no me gustan tanto.
A decir verdad, se las tiran mucho con esos vídeos en los que salen campos preciosos, verduras preciosas y vacas dignas de ser fotografiadas. Pero a la hora de la verdad, sus hamburguesas son lo más low-cost que hay en el mercado. Y por ello, su calidad es bastante regulín… Me parece un poco ilógico que quieran mostrarse tan Bios, Ecos, blablablá…
Repito, todo lo que aparece en esta página es una opinión enteramente personal. Quizá haya madres en el mundo encantadas con las verduritas y la carne del McDonals, y realmente crean que la bonita vaca que está en el anuncio es la que tienen sus niños en el plato.
Y… por último… una foto de los dos amores juntos <3
¿y bien? ¿qué os ha parecido?
¿creéis que en lo más profundo de vuestras marcas existe una personalidad inocente? ¿o de eso nada?
Cuéntamelo
