Como bien dije en el primer capítulo, estas semanas voy a dedicarme a analizar una por una todas estas personalidades de marcas
- El Inocente: coca – Cola
- El hombre corriente : Ebay /Ikea
- El explorador: RedBull
- El sabio; Google /HP
- El héroe: Nike
- El forajido. Desigual.
- El mago. Apple.
- El amante. Pasionales, seductoras AXE o Chocolate Valor con ese lema de “placer adulto”.
- El bufón. Fanta, Mixta, Oreo, Donettes…
- El cuidador. Danone, Font Vella, Mapfre, Volvo, etc.
- El creador. Lego
- El gobernante. Mercedes-Benz o Rolex.
Como podéis ver, no estoy siguiendo ningún orden. Según encuentro contenido interesante lo voy publicando para vosotros 😉
Ciñéndonos al guion, damos un fuerte aplauso a la personalidad número 10:
EL CUIDADOR!
Su nombre lo dice todo. Son aquellas marcas que buscan la protección y seguridad de sus consumidores. No tienen un ámbito en concreto, encontramos estas marcas en el sector de los alimentos pero también en el de los automóviles, por ejemplo. Su denominador común es el cuidado y la protección.
¿Indagamos un poquito más?
Here we go!!!
FICHA TECNICA
ACTITUD: Son personalidades altruistas y siempre están dispuestas a ayudar. Su actitud es muy maternal. Ponen en evidencia sus ventajas y beneficios. Juegan con el lado emocional de las personas.
Sir ir más lejos Direct seguros en sus actuales anuncios en la radio, describe la situación de familias a las que les han robado y cómo se han sentido. O cómo los vecinos hablan de ellos.
¿Hay algo más emocional que eso?
OBJETIVO: Proteger a los demás.
MAYOR TEMOR: Ser (o mostrarse) egoístas o ingratos.
MARCAS: Danone, Font Vella, Mapfre, Volvo, etc.
MENSAJE: “cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo”
ESTRATEGIA: La clave de sus estrategias está en la cercanía, la empatía y en inspirar tranquilidad y bienestar a sus clientes.
COLORES: Azul, gris, blanco y en ocasiones, rojo.
Como siempre digo es mucho más fácil entender la realidad con ejemplos. Por ello aquí os traigo diversas imágenes sobre cómo es esta personalidad de marca y cómo es su comunicación.
¿Qué os ha parecido?
¿Tu marca también tiene la misión de cuidar y proteger? ¿Buscas el bienestar?
¡Enhorabuena! Ya sabes cuál es la personalidad ideal para tu marca, EL CUIDADOR.
Te recomiendo ceñirte al guion, no al 100%, por supuesto. No hace falta que todas las marcas sean iguales y comuniquen de la misma forma.
Pero sí que puedes fijar en el esqueleto. Ahora solo hace falta que te pongas a Crear sobre él.
¿No es tu personalidad de marca? ¿Tampoco ha coincidido con la personalidad del gobernante o el amante?
Tranquilo, relax and take it easy.
¡Vienen muchas más!
Para más información ponte en contacto conmigo Haizea.de.pedro@gmail.com
Y feel free a la hora de dejar tus opiniones 😉 Compartir es vivir.