Sin lugar a dudas ¡La personalidad más divertida de todas!
Y a mí, personalmente, me atrae muchísimo. Porque soy de esas personas que se pueden pasar horas viendo vídeos graciosos y cantando las musiquillas pegadizas de los anuncios.
Además, firmemente creo que en los departamentos de Marketing de las marcas con esta personalidad tienen que pasárselo pipa.
(pequeño paréntesis, ¿en qué momento pasarlo pipa pasó a ser una expresión que hace referencia a lo divertido? ¿pipa, pipa? ¿fruto seco?)
¡Que pierdo el hilo! Al toro…
El caso es que las marcas bufón son como el graciosillo del grupo de amigos, siempre dispuestas a hacerte reír y a decir un millón de tonterías que encantan.
Creo que ya lo he dicho más de una vez… pero no está mal repetirlo:
NO POR SER DIVERTIDO O NATURAL HAS DE SER MENOS PROFESIONAL.
Capisci? Ya Lo hemos interiorizado? Parfait. Seguimos.
FICHA TECNICA
ACTITUD: Muy fresca y despreocupada. Son marcas jóvenes y divertidas. Quieren formar parte de nuestros momentos de ocio y hacernos pasar un buen rato entre risas. Son descaradas por naturaleza.
OBJETIVO: Pura diversión
MAYOR TEMOR: Ser aburrido, no entretener, pasar desapercibido… ¡que nadie les ría las gracias! Eso es quedar bastante mal la verdad.
EJEMPLOS: Fanta, Donettes, Ben & Jerrys, 7UP,…
MENSAJE: “Solo se vive una vez “.
ESTRATEGIA: Jugar. Les gusta el juego más que a nadie. Las rimas fáciles, las canciones pegadizas… También gamifican todo lo que pueden y más.
Fanta, sin ir más lejos, está sorteando participar en anuncios/spots con Youtubers muy graciosos. O el conocido anuncio de #aTomarFanta y diviértete.
COLORES: azul intenso, naranja, amarillo y rojo. Siempre muy llamativos.
Ya ha llegado, por fiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiin..
La parte divertida del post… los ejemplos, LOS ANUNCIOS.
Disfruto con mi trabajo, pero en días como hoy, mucho más. Jurao.
https://www.youtube.com/watch?v=OgwJRmA7vXg
https://www.youtube.com/watch?v=ie8kyaiLuo8
https://www.youtube.com/watch?v=-2-40PcbK5Y
Todo esto me resulta muuuuuuuuuuy muuuy funny.
Pero ¡ojo!
¡ATENCION!
Si te pasas de listo todo esto va a jugar en tu contra… También quieres ejemplo de esto ¿eh?
Ahí va.
Lo conté hace una semanita en Instagram Stories mientras me documentaba. Pero merece la pena contarlo otra vez, y cómo no, dejarlo por escrito.
El caso es que la conocida marca Donettes, hace ya unos cuantos años introdujo un slogan a su packaying que decía así…
“ a pedir al metro”
Claro, ellos se referían a pedir sus donettes… cosa que no gusta…El caso es que acababa de empezar una crisis económica de enormes dimensiones, y que dijeran a los usuarios “a pedir al metro” aun gusto muchísimooooooo menos. N O R M A L. No sé en qué momento alguien pudo proponer eso.. pero al grupo de personas que le pareció buena idea y lo ejecutaron, les diría un par de cosillas acerca del sentido común
Así, demostramos una vez más que en ocasiones el sentido comun es el menos común de los sentidos. Pero Bueno.. ese no es el tema principal now.
¿cómo os quedais?
Permitirme ser un poco mami en este punto y deciros que tengais cuidado! Mucho cuidado!
La pluma hace más daño que la espada. Y si a día de hoy poneis anuncio donettes en google imágenes, sigue apareciendo ese packaying. Asi que ojito con las crisis de marca y posicionamiento.
Porque puedes tirar por la borda el trabajo de toda una vida.
¿qué os ha parecido? ¿tú también eres un bufón? No, no como persona. Como marca digo. O Bueno, ambas 😉
Si quieres seguimos hablando en haizea.de.pedro@gmail.com
Haizea de Pedro
Redactora Creativa