Como bien expliqué hace ya unos meses en mi post “La personalidad enamora”, las marcan siguen diversos arqueotipos o conductas. Son como personas; se comportan de una manera determinada, se juntan con cierta gente y tienen una jerga particular.
¿Por qué?
Fácil.
Porque es la mejor manera de conectar con su comunidad. Bendita empatía.
Cuanto más forjada tengas tu personalidad –como marca- , más fácil te resultará tener una buena presencia tanto en la web como en las redes sociales.
De todas formas, todos sabemos que las marcas son empresas, productos, personas, actividades…
Con lo cual la personalidad de una marca y la de una persona no son siempre parecidas.
Me explico; una persona puede ser tímida pero una vez que coge confianza ser muy graciosa; o bien comportarse de diferente manera dependiendo de con quién esté. Ok.
UNA MARCA NUNCA PUEDE HACER ESO. Prohibido prohibidísimo.
Siempre tiene que ser la misma y regirse por los mismos valores. En cuanto empiece a ser un poquito “bipolar” matará su reputación.
Es bien sabido que a día de hoy encontramos 12 arqueotipos de marcas (doce personalidades)… ¿listos? Aquí os escupo todos.
- El Inocente :Ccoca – Cola
- El hombre corriente : Ebay /Ikea
- El explorador: RedBull
- El sabio; Google /HP
- El héroe: Nike
- El forajido. Desigual.
- El mago. Apple.
- El amante. Pasionales, seductoras AXE o Chocolate Valor con ese lema de “placer adulto”.
- El bufón. Fanta, Mixta, Oreo, Donettes…
- El cuidador. Danone, Font Vella, Mapfre, Volvo, etc.
- El creador. Lego
- El gobernante. Mercedes-Benz o Rolex.
Interesante ¿verdad? 😀
Me imagino que os hacéis una idea.
Bueno, como podéis ver son muchas personalidades, 12. Y hoy, hoy solo vengo a hablaros de una
(redoble de tamboreeeeeeeeeeeeeeeesss)
EL AMANTE!!!!
Ohhh si babe! ¿Por qué he elegido esta la primera? Quizá porque sea la personalidad que he elegido para mi marca personal, Haizea de Pedro – Marketing al DESNUDO. O quizá no.
El caso es que estás marcas son apasionadas, seductoras, entusiastas… Dejadme haceros una especie de “ficha técnica” en la que lo vais a ver todo más claro que el agua de las maldivas.
ACTITUD: entusiastas y seductoras, trasmiten puro deseo. Invitar a disfrutar la vida, y vivirla con pasión. Buscan siempre la sensualidad y el romanticismo. También tienen un toque de sensibilidad y elegancia. Sus mensajes suelen ir relacionados con el Amor: Estoy segura de que todos habéis visto un anuncio de chocolate en el que habéis dudado hasta el último momento si se trataba de Lindt o Durex. ¿Verdad?
OBJETIVO: ayudar a las personas – a sentirse deseadas / despertar el deseo / hacer vivir una experiencia
MAYOR TEMOR: No ser llamativas, sexys… morir en soledad.
EJEMPLOS: Martini, L’Oreal y Häagen-Dazs, Valor, Victorian Secret,…
MENSAJE: “tú lo vales”/ tú eres el elegido. Amor, mucho amor.
ESTRATEGIA: Comunicar mediante emociones. Tienen muy en cuenta la autoestima de la otra persona. Son idealistas por naturaleza y buscan siempre los valores superiores. Pueden buscar la intimidad de una pareja o una relación. Quieren complacer a la otra persona.
COLORES: Negro, Rojo, Fucsia.
¿Qué os ha parecido? Estoy segura de que más de una, detrás de la pantalla, se habrá sentido muy pero que muy identificada. Bieeeeeeeeeeeeeeeeen. Eso es muy muy bueno. Jurao.
Cabe mencionar que esto no tiene por qué ser 100% igual, puede que tu marca sea “una amante” pero que siga otros colores, por ejemplo.
Dejadme poneros unos ejemplos de trabajos que han hecho marcas con esta personalidad en concreto.
Dejadme contaros cómo lo hacen ellos…. Los amantes.
Dejaros sorprender.
Si os ha convencido… VENGAAA… VAMOOOOOOS!! A por todas!! Rock and Roll!
Quiero daros un último consejo: hay algo que mata a estas marcas…
….quién sabe, quizá pase como con las personas y nos importe demasiado el qué dirán.
Pero no me gustan las marcas que quieren ser sexys, atrevidas, seductoras, amantes, apasionadas, carismáticas, íntimas… y que hablan demasiado…. Cómo decirlo… “políticamente correcto” y que no se expresan con naturalidad.
Por ejemplo que no se atrevan a escribir las palabras sexy, seducción, placer… o tal o cual… ¿me entendéis no?
Marcas que buscan ser sexys y son demasiado pudorosas para serlo.
Ayyyy! Eso me da mucha rabia.
Esto es internet, está todo dicho. Bueno todo todo, no. Pero casi todo sí.
Atrevetetete salte del closet.
C’est tout! Ha sido un PLACER compartir contigo este ratito. Lo hemos pasado bien ¿verdad?
¿seguimos hablando?
Haizea de Pedro
Redactora Creativa / Community manager
Haizea.de.pedro@gmail.com