Creación de Marcas. Branding

Creación de Marcas. Branding

¿Todos los que estáis detrás de la pantalla sabéis qué es el branding? Sí, seguramente, sí.

 

 

Pero quizás no sepáis TODO el VALOR que tiene.

 

Os daré un dato curioso, en la primera gran crisis que hubo en EE.UU. tras la industrialización, las únicas marcas que sobrevivieron fueron aquellas que tenían una imagen de marca.

¿Por qué?

 

Porque ellas ya habían conectado con sus consumidores, tenían valores, defendían estilos de vida,… y el público, no quiso renunciar a ellas.

 

Todo esto lo expliqué hace mucho tiempo, en uno de mis primeros post, en el ensayo del libro NO LOGO, el poder de las marcas – Naomi Klein.

 

 

El caso es que, a día de hoy, casi todo el mundo necesita una marca, ya sea para su proyecto, para su marca personal (trabajes en el sector que trabajes) o para su blog.

 

Más de una vez se han puesto en contacto conmigo para decirme “hola, necesito un logo, ¿me lo haces? ¿Cuánto cuesta?”

 

Lo siento mucho, pero no funciona así. Una marca no es un logo (hace unos cuantos años yo tampoco sabía todo lo que una marca significaba). Pero hoy lo tengo muy claro, y he venido a explicarlo.

 

Una marca ha de reflejar una personalidad, unos valores, un estilo de vida,… la marca lo es todo.

 

 

Por ello, antes de ponernos a diseñar nada, es preciso hacer una sesión de meditación y reflexión…  hacerte ciertas preguntas

¿quién soy? ¿qué hago? ¿qué valores tengo? Como marca…¿qué problema soluciono? ¿a quién? ¿quién es mi público objetivo? ¿qué le gusta a mi público? ¿qué es exactamente lo que quiero transmitir? ¿cómo voy a conectar con ellos?

 

 

 

Y una vez que todo esto lo tengas claro, puedes empezar a trabajar con una agencia de comunicación.

 

Vamos por partes:

 

Primero debes encontrar tu estilo: ¿qué te gusta más?

  • Lo minimalista
  • Lo moderno
  • Lo rustico, clásico…
  • Lo floral, hippy,…

 

 

Cuando lo tengas claro, hay que hacer un mural de inspiración (moodboard):

 

Pega en un corcho o en una pared todas las fotos con las que te identificas, o incluso los objetos.

Os dejo unos ejemplos:

 

 

 

 

De aquí puedes sacar una paleta de colores (y texturas).

 

¡Bien! Ya hemos dado el primer paso.

 

 

Después tenemos que entrar de lleno en las tipografías. Os parecerá mentira, pero las tipografías transmiten mucho.

 

 

¿qué tipo de tipografías os gustan? ¿Las minimalistas? ¿las modernas?

 

Os quiero dar un pequeño consejo, elegir los colores, tipografías y demás… porque os sintáis cómodos con ellos, no porque estén de moda.

 

Ahora mismo veo por todas partes tipografías handmade o manuscritas. Y me encantan. Pero no por ello las utilizo.

 

Las tendencias cambian, pero tu esencia no.

 

 

Una vez que todo esto está listo, es hora de crear el manual de uso de tu marca, es decir, tu Brand board. Este documento es como el carnet de identidad de tu marca. A partir de ahora toda tu comunicación visual ha de ceñirse a esto.

 

Sí, todo:

 

  • Tu página web,
  • Tus redes sociales
  • Tus cartas, tarjetas de visita y cualquier tipo de imprimible
  • E incluso puedes trasladarlo a tu ropa.

 

Y esto es lo que hacemos mi compañero de batallas Gabriel Guerra y yo.

(no los ejemplos)

Si has leído este artículo, es porque el tema te interesa.

 

 

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Haizea.de.pedro@gmail.com

Haizea de Pedro
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